Кафе и магазины смогут следить за покупателями через смартфоны. Данные будут собирать через кассовые аппараты
Фото: Олег Харсеев / «Коммерсантъ»
Производитель онлайн-касс «Эвотор» запустил сервис для магазинов, кафе и салонов красоты — он помогает таргетировать интернет-рекламу на проходящих мимо людей с помощью Wi-Fi. Как пишет «Коммерсантъ», сервис заработал на онлайн-кассах и уже доступен на 600 тысячах терминалов по всей России. Инструмент работает в радиусе 100 метров, отметило издание vc.ru.
Терминалы «Эвотор» собирают MAC-адреса смартфонов проходящих мимо людей, которые не выключили Wi-Fi. Эта информация отправляется на рекламные платформы «Яндекса» и Mail.ru Group. Владельцы магазинов управляют сервисом через приложение «Твой промоутер», которое стоит в магазине «Эвотор.Маркет». Данные позволят отслеживать частоту посещения заведения и реакцию гостей на рекламу. Например, почему кто-то из них прошёл мимо магазина, или как пользователь отреагировал на новую акцию со скидками.
По данным DataDarvin, соавтора сервиса, 83% мобильных пользователей никогда не выключают Wi-Fi. При действии инструмента в радиусе 100 метров может быть охвачена аудитория небольшого торгового центра. Многие рекламодатели уже пользуются публичными точками Wi-Fi для сбора данных: MAC-адреса передаются им, когда пользователь подключается к интернету в кафе, магазине или кинотеатре.
21 октября ещё одна компания «Эвотор ОФД» запустила поставку обезличенных данных всех своих пользователей — на основе которых им будут показывать рекламу и таргетированные баннеры. В июле «Яндекс» запатентовал технологию, с помощью которой компании смогут определять доход пользователей по мобильному телефону.
